インターネットが '非常に控えめ' なコンテンツを愛することで、クリエーターに対するウイルス性のトレンドの意味が浮き彫りにされる

NEW YORK（AP） —ただのあなたではありません。最近では、「控えめ」という言葉がオンラインでほとんどすべてを表現するのに使用されています。

全ては先月初めに始まり、TikTokクリエーターのJools Lebronが投稿した動画がソーシャルメディアを席巻することになりました。仕事に着ている髪型とメイクは？とても控えめです。そしてバニラの香水の香りと一緒に？注意深いです。

わずか数週間で、Lebronの言葉は今年の夏を定義する最新の語彙になりました。彼女自身のウイルス性のコンテンツに加えて、さまざまな日常的で、議論の余地のある控えめ、注意深い、可愛いといった形容詞で活動を表現し続けるいくつかの有名人も、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でこのトレンドに参加しています。Jennifer LopezやPenn Badgleyなどのセレブリティたちも自分たちの遊び心のあるテイクを共有し、さらにホワイトハウスもBiden-Harris政権の最新の学生ローン債務救済の努力を自慢する際にこの言葉を使用しました。

Lebronの「とても注意深く、とても控えめな」影響力が急上昇することは、TikToker自身にとっても重要です。トランスジェンダー女性として自己を認識するLebronは、先週の投稿で、自身の転換の残りの部分を賄うことができるようになったと述べました。

「ある日、私はレジ係をして休憩中にビデオを撮っていました。そして今、私は国中を飛び回りイベントを主催しています」とLebronはビデオの中で述べ、プラットフォームでの経験が自身の人生を変えたことを指摘しました。

彼女だけではありません。最近数年間、いくつかのオンラインクリエイターは、ソーシャルメディアでの有名になった後に意義深い収入を得ていますが、それはまだ非常に稀であり、簡単なことではありません。

いくつかの専門家が語るところによれば。

TikTokの名声が意義深い収入源につながるにはどうすればいいですか？

1つのレシピはありません。

マーケティング協力会社Partnerizeのグローバルパートナーシップ副社長であるErin Kristyniak氏は、「クリエイターとしてフルタイムで働くためのリソースを見つけることは、数年前に比べてそれほど珍しいことではありません」と述べています。しかし、収益化をしたい場合は、その瞬間に適したコンテンツを作成しなければならず、収益化するためには多くのことを同時にこなさなければなりません。

TikTokでは、収益化しているほとんどのユーザーは、複数のハッスルを追求しています。コーネル大学のコミュニケーション准教授であるBrooke Erin Duffy氏は、TikTokのクリエイターマーケットプレイスに入場を許可された個人は、「TikTokから明示的に視聴回数からキックバックを得ることができますが、通常はあまり収入が得られません」と説明しています。

収益化の他の方法には、より直接的なブランドスポンサーシップ、販売用の商品を作成する、ライブ配信中に資金集めを行う、あるいは一定のフォロワー数に到達したユーザーが利用できる機能を通じて「チップ」や「ギフト」を受け取ることが含まれます。それらの多くは、プラットフォーム外での作業にも帰結しています。

そしてクリエイターは、ByteDance所有のアプリが米国で現在法的な戦いを繰り広げている中、「複数のプラットフォーム上でソーシャルメディアプレゼンスを構築しようとしていること」についてもメモしています。Duffyは、もしいずれかの収益ストリームが失われた場合に「まだ財政的な生命線を持つことができる」ように、このより広範なオンラインプレゼンスを開発している多くの人々がいると指摘しています。

維持は難しいですか？

インターネットという巨大な世界で注目を集めること自体が難しいのは当然のことです。一部の人々は、共感を得るトレンドに乗り、自分たちが普通の仕事を辞める可能性のある報酬源を見つけましたが、それを続けるのはたくさんの努力が必要です。

“これらの瞬間的な名声が安定した、長期的なキャリアに繋がるわけではありません。”とDuffyは述べています。“表面的には、これは夢の仕事として広く宣伝されています。しかし、私はこのキャリアの仕組みについて非常に表面的な理解だと思います。”

10年にわたりソーシャルメディアのコンテンツ作成を研究してきたDuffyは、収入源から巨額のお金を受け取る月と何も受け取らない月がある制作者から何度も聞いたと述べています。彼女は「収益の安定性の欠如のため、ギグエコノミーの仕事に似ています」と説明しています。

「多くのクリエイターはフルタイムではありません」とインフルエンサーマーケティングエージェンシーMighty JoyのCEO兼創設者であるEric Dahan氏は付け加えました。

クリエイターは燃え尽き症候群に陥ることも非常に一般的です。コンテンツを自分の生活から引き出すのには多くの感情的な労働が必要であり、休憩を取ると視聴者を失う可能性や、ブランド関係を維持するプレッシャーがあると差し迫ったリスクを取るかもしれないと感じることがあります。オンラインでの憎悪やハラスメントにさらされる可能性も相変わらず存在します。

風景は変わっていますか？

オンラインのすべてのものと同様に、クリエイターのための景観は絶えず進化しています。

需要も増えています。ますます多くのプラットフォームが、ユーザーを求めるだけでなく、特にスタートアップしているクリエイターを自分たちのサイトに引き寄せようとしています。それはこれらの空間で商品とブランドをマーケティングすることに焦点を当てた増加と一致しています。

テキサス大学オースティン校のマッコームスクールオブビジネスのマーケティング教授であるRaji Srinivasan氏は述べています。YouTubeやInstagramなどのほかのソーシャルメディアプラットフォームも、こうしたコンテンツを引き寄せるオファリングを最近強化していますが、今のところ「TikTokが市場で独占的な地位を占めている」としています。

大成功を収めたいと願う新人クリエイターたちに対して、Dahanのアドバイスはどこかから始めるだけだということです。彼が付け加えたように、Lebronの成功が示すように、「あなたが何が起こるかわからない」のです。

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APテクノロジー記者のBarbara Ortutayがオークランド、カリフォルニアからこの記事に協力しました。