Netflixは自社の広告サーバーを構築し、GoogleとAmazonに立ち向かう

Netflixは、水曜日のUpfrontsプレゼンテーションで、広告事業に参入してからわずか1年半後に自社の広告技術プラットフォームを立ち上げると発表しました。この動きにより、GoogleやAmazon、Comcastなど広告サーバーを持つ他の業界大手と対峙します。

この発表は、ストリーミング大手の広告戦略における重要な変化を示しています。Netflixはもともと、広告技術を開発するためにMicrosoftと提携し、Huluなどのライバルに追いつくために急速に広告スペースに参入しました。

オウンド広告技術の立ち上げにより、Netflixは広告の未来を完全にコントロールする準備ができています。この戦略的な動きにより、同社は2億7000万人の加入者からなる巨大なユーザーベースに共感するターゲットとパーソナライズされた広告体験を作り出す力を得るでしょう。

Netflixの広告担当社長であるエイミー・ラインハートは、「自社の広告技術を内製化することで、Netflixが今日のストリーミング技術のリーダーになったのと同じレベルの優れた広告計画を提供できるようになります。私たちは広告を非常に戦略的に提示しており、メンバーが素晴らしい体験をしてもらいたいです。競争に先んじていくために深い消費者調査を実施し、メンバーやブランドにとってより良い機会を提供しています。」と語っています。

具体的には、Netflixは自社のソリューションが広告の配信方法を変える方法について明言していませんが、一般的な広告から離れる可能性が高いです。Financial Timesによると、Netflixは「エピソード別」キャンペーンを試験したいと考えており、繰り返しの広告を配信するのではなく、物語を伝える一連の広告を試したいとしています。

プレゼンテーションで、Netflixは今夏に購入機能を拡大するとも述べ、The Trade Desk、GoogleのDisplay & Video 360、Magniteをパートナーに迎えることになります。競合他社のDisney+もThe Trade Deskとの広告契約を結んでいます。

また、Netflixは広告を受け入れる階層の成功を力説し、世界中で月間アクティブユーザーが4000万人を選択していると報告しています。この広告階層は、開始から6か月で約500万人のユーザーがいました。